12.05.2011

Neue Imagekampagne II

Thüringer Landtag
5. Wahlperiode
12.05.2011

K l e i n e A n f r a g e 1493
des Abgeordneten Kemmerich (FDP)
Neue Imagekampagne II

In der Antwort auf die Kleine Anfrage 1327 vom 18. März 2011 (Drucksache 5/2650) wurde auf die Frage nach einer neuen Standortmarketingkampagne geantwortet, dass das Thüringer Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Technologie zusammen mit auszuwählenden Agenturen und Akteuren eine neue Kampagne erstellt. Die Ausschreibung dafür erfolgte bereits und ein Zuschlag ist laut Medienberichten vom 12. Mai 2011 erteilt worden.

Ich frage die Landesregierung:

1. Wann wurde der Agentur KNSK als Leitagentur der Zuschlag für ein konzertiertes Standort- und Tourismusmarketing gegeben?

2. Welche der an der Ausschreibung teilgenommenen Agenturen hat Erfahrungen mit der Erstellung von Standortwerbung für Regionen? Was waren die ausschlaggebenden Kriterien für den Zuschlag für die KNSK?

3. Hat die ausgewählte Agentur mit der Erarbeitung der Kampagne begonnen? Wenn ja, wann ist mit ersten Ergebnissen zu rechnen und wie sieht der Zeithorizont zur Erstellung der Kampagne aus? Wenn nein, warum nicht, wann ist mit der Erstellung und ersten Ergebnissen zu rechnen?

4. Werden Akteure der Thüringer Wirtschaft, Verkehrswirtschaft, des Tourismus und andere Verbände und Kammern in die Erstellung der neuen Marketingkampagne mit einbezogen? Wenn ja, welche Akteure sollen in welcher Form mit einbezogen werden? Wenn nein, warum nicht?

5. Wird die ausgewählte Agentur die gegebenenfalls anfallenden Einzelkampagnen durchführen oder erfolgt eine Ausschreibung für diese?

6. Erfolgt oder erfolgte bereits eine Ausschreibung zur Erstellung des eben genannten "Corporate Design"? Wenn ja, wer erhielt den Zuschlag? Wenn nein, wer führt die Erstellung des "Corporate Design"?

7. Wie hoch beziffert die Landesregierung die Kosten für die Erarbeitung und Umsetzung eines neuen "Corporate Design", das für die Landesregierung und -verwaltung verbindlich sein wird? Wie sieht der Zeitplan dafür aus?

8. Welche Laufzeit soll die Kampagne haben und wann erfolgt gegebenenfalls eine Evaluation zum Erfolg der Kampagne? Ab wann wird im Vergleich zu vorherigen Kampagnen von einem Erfolg gesprochen werden können?

9. Wie hoch beziffert die Landesregierung die Gesamtkosten für die Standortmarketingkampagne und des "Corporate Design" für die Landesregierung und -verwaltung von der Ausschreibung, Erstellung bis zur Umsetzung und späteren Evaluation der Kampagne bis zum Jahr 2015? Welche Haushaltsmittel sollen voraussichtlich für das kommende Haushaltsjahr eingestellt werden bzw. welche Mittel sollen per anno bereitgestellt werden? Welche Mittel sollen durch die Landesentwicklungsgesellschaft, Thüringer Aufbaubank, Thüringer Tourismus GmbH, Gesellschaft für Arbeits- und Wirtschaftsförderung sowie aus dem Europäischen Fond für Regionale Entwicklung beigesteuert werden (bitte einzeln als voraussichtliche Posten per anno auflisten)?

10. Fließen die Ergebnisse der Landestourismuskonzeption 2015 in die Erarbeitung der Marketingkampagne ein? Wenn ja, welche Bedeutung wurde der Markenerstellung in der Ausschreibung für die Vergabe als Leitagentur zugemessen? Wenn nein, warum nicht?

Kemmerich

Die Antwort der Landesregierung finden Sie HIER